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      樂天因薩德事件,韓妝品脾該何去何從?

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      導讀:樂天讓地薩德影響持續發酵,樂天事件遠比樸槿惠因丑聞被彈劾下臺更受國人的關注,原本僅僅停留在政治和軍事層面上的敏感事件卻因為樂天集團的換地事件被徹底引爆成為了足以令韓

      發表日期:2020-03-30

      文章編輯:興田科技

      瀏覽次數:6977

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      樂天讓地薩德影響持續發酵,樂天事件遠比樸槿惠因丑聞被彈劾下臺更受國人的關注,原本僅僅停留在政治和軍事層面上的敏感事件卻因為樂天集團的換地事件被徹底引爆成為了足以令韓國舉國上下震驚的危機。

      隨著事件的不斷傳播和發酵,中國上下全民抵制的目標已經不僅僅是樂天集團在華開設的超市,而逐漸蔓延到了旅游、娛樂各產業,特別是曾經作為韓國特色的美妝業。

      近日,中國國家旅游局發布了《赴韓國旅游提示》風險警告。國家旅游局在公告中提醒中國公民,清醒認識出境旅行風險,慎重選擇旅游目的地。此消息一出,韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋股價暴跌12.7%,創下兩年來新低。

      在中國市場近年來保持高速發展態勢的韓國化妝品集團愛茉莉太平洋股價大跌,未來形勢不容樂觀。263理財財富網小編認為,“韓流”的風頭正在弱化,這對于在中國發展的韓國化妝品企業來說非常不利。一些韓妝品牌店內外韓國代言人的大海報已然不見,對于品牌來說相當于直接丟了一把營銷利劍。

      對于愛茉莉太平洋來說,中國是其在亞洲最重要的市場之一。是重要的韓妝品牌.由于赴韓旅游持續火爆,以及“韓流”文化在中國年輕消費者中極度流行,愛茉莉太平洋集團過去三年收入持續雙位數飆升。2016年,集團收入為66976億韓元,相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%;營業利潤達1082.8億韓元,較2015年913.6億韓元大漲18.5%;凈利潤飆升20.4%至811.5億韓元,2015年為673.9億韓元。

      樂天因薩德事件,韓妝品脾該何去何從? 電商運營主要做什么

      在樂天事件過程中,特別是樂天觸碰了中國人的底線落實之后,不少網友在社交媒體上表示要抵制樂天,拒買韓國產品,這也讓韓國化妝品不可避免地被推上了風口浪尖。隨著“限韓令”的傳開,去年11月,各大電視臺已開始禁止播放韓國明星代言的廣告,多檔韓國綜藝也在近日遭下架。在國家質檢總局連續幾個月進境化妝品不合格公告中,韓國品牌品質問題曝光次數“突然猛增”,最新數據也顯示,今年春節期間中國赴韓旅游已同比下降了20%,這也導致部分韓國免稅店營收下降近四成。

      受到政治因素影響,品牌商已經感受到了壓力,相比于歐美品牌,韓國化妝品在中國崛起的初期因素是"新"和“快”,新穎的包裝和快速的產品更新速度是韓貨快速吸引中國年輕消費者的主要原因,但從質量和技術上來講,韓國品牌與歐美品牌確實存在一定的差距。在如此環境之下,以愛茉莉太平洋為代表的韓國品牌商不得不面臨艱難的挑戰。

      潛力巨大的市場,是愛茉莉太平洋等韓妝品牌們不愿去割舍的,但是如何度過困境與危機,一些人認為打折降價促銷是有效措施,但是渠道商們不以為然,有不愿具名的化妝品店店主表示,有了幾年前“釣魚島”事件的前車之鑒,自己在幾個月前就已經有意降低韓國品牌在化妝品連鎖店中所占的比例,盡可能規避風險,更加不可能在這種情況下對韓品搞促銷。

      樂天因薩德事件,韓妝品脾該何去何從? 電商運營主要做什么

      更多的人認為,對于韓妝品牌來說,政治事件造成的影響不可避免。品牌在這種情況下還是要保持自身的發展節奏,提高產品質量。根據韓國消費者院日前發布的報告顯示,韓國市面上流通的25種半永久化妝染料產品中(文眉、文眼線),12種產品的重金屬含量均不同程度超標,部分甚至超過標準值的30倍,個別一級致癌物超標達5倍。抽樣產品中包括了網絡銷量排名前三的品牌產品。由于韓國許多“爆款”化妝品時常出現斷貨現象,因此在韓國有一些不法商販制假售假,韓國不時有新聞曝出查處制假工廠。在中國市場,韓國化妝品不合格的案例也時有發生。

      同時,“韓流”的減退在263理財財富網小編看來,對于本土品牌來說是一個很好的“搶攻”機會。隨著營銷的淡化,未來韓妝品牌對于消費者來說,也許會從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一。未來市場的競爭局勢也將更加激烈

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