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      導讀:本篇文章非常重要,我將為大家介紹百度賬戶的微觀和宏觀數據分析調整。微觀數據分析:主要是對整個業務流程細節的把握和調整。微觀競價賬戶完整分析流程:http://pan.baidu.com/s

      發表日期:2019-06-09

      文章編輯:興田科技

      瀏覽次數:7708

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      本篇文章非常重要,我將為大家介紹百度賬戶的微觀和宏觀數據分析調整。

      微觀數據分析:主要是對整個業務流程細節的把握和調整。

      微觀競價賬戶完整分析流程:http://pan.baidu.com/s/1o7V9aRK

      宏觀數據分析:主要是對整個業務關鍵詞-對話轉化宏觀方向的分析。

      首先,我們需要把整個賬戶關鍵詞標記,這個標記方式已經在上一課中提到過了,比如:

      關鍵詞:html培訓

      訪問url:http://www.bdtg.info/?bd&j01d01

      注意:這里我只標記到了單元這個層面,如果有必要,可以標記到關鍵詞層面。一般大多數中小企業,標記到單元層面就已經足夠了。

      當訪客搜索html培訓進入我們網站時,通過商務通或者商橋我們可以看到關鍵詞和訪問url,那么我們就知道這個人搜索了html培訓,這個詞是在第01計劃01單元。如果搜的不是html培訓,是無關的一個詞匹配到了html,那么我們根據url標記,去該計劃下屏蔽掉該關鍵

      詞就可以了。

      標記之后怎樣數據分析呢?這里我以商務通為例來講。

      1、點開商務通的歷史記錄---篩選有對話的數據---選擇時間段--導出數據(包含有關鍵詞和訪問url),存為excel1文件。

      2、新建一個excel2,然后進入百度推廣后臺,進入推廣管理界面,然后復制下面關于計劃-消費-展現-點擊到表2里面。表2下載:http://pan.baidu.com/s/1jHIkcx4

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      3、然后在excle1文件輸入j01就能查找到這個計劃產生了多少對話,把對話量數據填入到對應的表2里面,就能算出這個計劃的總體成本了。

      依次類推,如果再做精細一點,就能算出每個單元甚至關鍵詞的對話量--對話成本了。因為我們通過分類使得每個單元的詞類型是一致的,所以我們可以通過數據來判斷,哪種類型的詞對話成本高,哪種詞的對話成本低。

      a、該計劃或者單元對話成本過高,且對話量大,可以擴充這類詞,做一個精確包含。

      b、該計劃對話成本過高,且對話量小,那么這個計劃以后不用花太多精力去關注,控制好成本就行

      c、該計劃對話成本低,且對話量大。那么應該立即加大投入,加詞,加預算,新增新的創意點,作為重點監控對象。

      d、該計劃對話成本低,對話量小。加詞,甚至開同義包含,讓更多的流量進來看看。

      注意:這里面的對話,也要注意手機網站的對話情況,根據移動出價比例估計一下對話成本,根據上述分析來調整移動端的出價比例。

      最后:微觀層面的數據分析2-3天要做一次,宏觀層面的15天左右做一次聯合數據分析就可以了。

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